Nieuwsbrief saai? Alleen als je ze saai maakt. Want laten we eerlijk zijn: e-mail is misschien wel het meest onderschatte marketingkanaal dat er is. Het is jouw directe lijntje met je klant — geen algoritmes, geen dansjes, geen ruis. Gewoon jij, jouw verhaal en een inbox die openstaat.

Maar… dan moet je een nieuwsbrief wel goed inzetten. En laat dát nou precies zijn wat we je vandaag gaan laten zien. Stap voor stap. Of je nu net begint met nieuwsbrief schrijven of al een tijdje mailt: deze tips maken het verschil.

Waarom een nieuwsbrief nog steeds goud waard is

Even een reality check: je lezer kiest er zelf voor om jouw mails te ontvangen. En dat is zeldzaam in een wereld waar je continu moet knokken om aandacht. Met een goede nieuwsbrief:

• Sta je rechtstreeks in contact met je doelgroep

• Bouw je vertrouwen en autoriteit op

• Zet je aan tot actie — of dat nu aankopen, boekingen of clicks zijn

Alleen: als je mail aanvoelt als spam of zendtijd, belandt ‘ie linea recta in de prullenbak. Tijd om het anders aan te pakken. Tijd om écht goed te leren nieuwsbrief schrijven.

Nieuwsbrief schrijven die wél werkt? Zo pak je het aan

1. Begin met je doel

Nee, “omdat het moet” is geen strategie. Stel jezelf eerst deze vraag: wat wil ik bereiken met deze mail? Denk aan:

• Meer verkeer naar je webshop of website

• Aandacht voor een nieuw product of event

• Top of mind blijven bij bestaande klanten

Je doel bepaalt je tone of voice, structuur én call to action. Begin dus altijd met je waarom. Zonder dat doel, kun je eigenlijk niet goed een nieuwsbrief schrijven die werkt.

2. Nieuwsbrief schrijven voor mensen, niet voor je mailinglijst

Je stuurt geen nieuwsbrief naar “een database” — je schrijft voor mensen van vlees en bloed. Voor vaste klanten, stille volgers of nieuwe leads. Denk aan hun interesses, struggles, en wat hen triggert. En ja: een beetje persoonlijkheid en humor? Altijd een goed idee (mits het bij je merk past).

3. Je onderwerpregel = je eerste indruk

Als je onderwerp niet prikkelt, wordt je mail niet geopend. Zó simpel is het. Vermijd dus saaie titels als “Nieuwsbrief juni” en ga voor iets met haakjes:

• “Deze fout maakt 90% van je concurrenten”

• “Nieuw in de shop + early access code 🎁”

• “Zo krijg jij je zondag terug (in 3 stappen)”

Onderdeel van slim nieuwsbrief schrijven is dus ook: creatief zijn met je onderwerpregel.

4. Maak het waardevol én scanbaar

Niemand zit te wachten op een lap tekst. Zorg voor:

• Korte alinea’s

• Tussenkopjes

• Bullets

• Veel witruimte

En vooral: geef waarde. Een tip, een behind-the-scenes, een speciale actie — zorg dat je lezer denkt: yes, hier heb ik wat aan.

5. Vergeet de CTA niet (en herhaal ‘m gerust)

Wat wil je dat je lezer doet na het lezen van je mail? Klikken? Boeken? Antwoorden? Zet het er helder in — liefst als opvallende button. En herhaal je call to action gerust nog een keer onderaan. Ook dat is essentieel bij slim nieuwsbrief schrijven.

Bonus: laat je nieuwsbrief shinen

Het oog wil ook wat. Gebruik je eigen huisstijl, voeg een mooie afbeelding toe en zorg dat je nieuwsbrief er óók op mobiel goed uitziet (meer dan 60% leest ‘m op z’n telefoon). Tools als Mailchimp of Brevo maken dit easy.

Klaar met wegklikker-mails?

Je bent niet de enige. En je hoeft het ook niet allemaal zelf uit te vogelen. Bij Kefi helpen we creatieve ondernemers met nieuwsbrief schrijven die niet alleen geopend worden, maar ook écht iets opleveren. Geen standaard templates, maar mails die aanvoelen als een verlengstuk van jouw merk.

Laat social media (en e-mail) weer leuk én effectief worden — dat kan echt.

Lees ook: Hoe je social media gebruikt om van klanten superfans te maken