Succesvolle content maken? Dan is het tijd om af te stappen van het oude ‘zenden, zenden, zenden’. Je volgers zitten niet te wachten op wát jij per se wilt delen — ze willen iets voelen, herkennen, of er iets aan hebben. Tijdens Content Conference 2025 werd één ding pijnlijk duidelijk: wie alleen maar zendt, wordt zelden gehoord.

Succesvolle content raakt — en dat vraagt om inlevingsvermogen

Veel ondernemers en merken maken nog steeds content vanuit hun eigen perspectief. Maar succesvolle content begint bij de ander. Jouw doelgroep dus.

Een beeld zegt meer dan duizend woorden, maar alleen als het beeld ook klopt. Denk minder aan stockfoto’s of platte flyers, en meer aan échte beelden van jouw merk in actie: een barista die met passie koffie serveert, een klant die jouw product met een glimlach gebruikt, een behind-the-scenes moment in je atelier.

Succesvolle content is platform-first

Elk platform heeft zijn eigen vibe — en succesvolle content speelt daarop in. Wat werkt op LinkedIn is vaak een totale mismatch op Instagram of TikTok. Tijd om je contentstrategie per kanaal te finetunen:

Instagram

• Visuele beleving: sterke foto’s en carrousels

• Verhalen van echte mensen (jij, je klanten, je team)

• Video’s met ondertiteling en toegankelijke captions

• Samenwerkingen uitlichten via collab-posts

LinkedIn

• Laat de zakelijke kant van je merk zien

• Deel innovatie, samenwerkingen of impactvolle projecten

• Post teamfoto’s of laat mensen aan het woord in mini-interviews

Content voor een jonge doelgroep? Wees herkenbaar

Zeker op platforms als TikTok of Instagram is het sleutelwoord: herkenbaarheid. Jongeren prikken zó door marketingpraatjes heen. Campagnes die werken zijn eerlijk, luchtig en spreken hun taal.

Denk aan content met humor, straatinterviews of herkenbare situaties.
Laat anderen jouw verhaal vertellen — peer-to-peer werkt.
En post niet alleen als het jou uitkomt, maar wanneer zij online zijn.

Succesvolle content heeft een ziel (en die krijg je niet van AI)

AI is handig — héél handig zelfs. Maar het mag nooit je gevoel vervangen. Cor Hospes zei het raak: fast content is als fastfood. Makkelijk, goedkoop en snel vergeten. Slow marketing daarentegen? Dat bouwt aan iets blijvends. Originele verhalen. Echte connectie. Content die blijft plakken.

En ja, dat kost wat meer moeite. Maar de resultaten zijn het dubbel en dwars waard.

Klaar voor content die wél binnenkomt?

Succesvolle content begint met aandacht. Voor het verhaal dat je echt wilt vertellen. Dus: minder zenden, meer verbinden.

Laat social media weer leuk én effectief worden — dat kan echt.

Lees ook: Scroll-stoppende content, maar geen actie? Zo schrijf je een Call-to-Action die wél werkt