Goede content maken klinkt zo simpel. Gewoon even een leuke post, een slim haakje, misschien een meme erbij en klaar. Toch? Maar wie het ooit geprobeerd heeft, weet: écht goede content maken is een ander verhaal.

Niet zomaar iets posten, maar iets dat blijft hangen. Iets dat mensen raakt, of beter nog: in beweging brengt. En om dat voor elkaar te krijgen, moet je beginnen bij iets dat veel marketeers vergeten. Niet bij schrijven. Maar bij luisteren.

Wat is ‘goede content’ eigenlijk?

Spoiler: het is geen lijstje met trucjes of een AI-template dat je invult. Goede content is relevant op het moment dat iemand het ziet. En dat betekent: het sluit aan bij een doel dat die persoon op dat moment heeft.

Dat doel kan groot zijn (een camper kopen, carrièrestap maken) of klein (koffie willen). En soms weten mensen zelf niet eens dat ze iets zoeken, tot jouw content ze eraan herinnert.

Goede content helpt je doelgroep verder. Niet omdat jij iets kwijt wilt, maar omdat zij iets nodig hebben. En precies daar zit de crux.

Content die raakt = content die voelt

Relevantie is de basis. Maar wat je content echt memorabel maakt? Emotie.

We zijn als mens geprogrammeerd om te letten op dingen die iets met ons dóén. Die ons raken, verwonderen, boos maken of laten glimlachen. Emotie trekt aandacht én helpt ons onthouden. Zonder gevoel blijft je content een lege huls.

Wil je gedrag beïnvloeden? Begin dan bij gevoel. Kies de emotie die past bij wat je wilt oproepen, en bedenk wat je doelgroep moet voelen om die stap te zetten.

De beste contenttool? Gesprekken buiten je bubbel

Je kunt eindeloos blijven optimaliseren met AI, algoritmes en tools. Maar er is maar één manier om écht te snappen wat je doelgroep bezighoudt: praten met mensen.

• Luister mee met de klantenservice

• Loop een dagje mee met sales

• Ga zelf achter de balie staan

• Bezoek een beurs, bel een klant, stel vragen

Stel jezelf drie vragen:

1. Wat wil deze persoon bereiken?

2. Wat zit hen in de weg?

3. Hoe voelen ze zich daarbij?

Wat je hoort, vormt de ruggengraat van je contentstrategie. Niet alleen wat je moet maken, maar ook waarom en voor wie.

Geen content die klinkt als ‘marketing’

Je doelgroep voelt het feilloos aan als content gemaakt is vanuit aannames. Of erger: omdat ‘er iets gepost moest worden’. Je wint hun aandacht pas als je laat zien dat je echt geluisterd hebt.

Goede content is:

• Relevante content op het juiste moment

• Content die inspeelt op echte emoties

• Content met een menselijk verhaal, geen gelikt verkooppraatje

Tijd om achter dat scherm vandaan te komen

Goede content maak je niet in een vacuüm. Het ontstaat in gesprekken, in observaties, in het echte leven. Dus trek je jas aan, loop je bubbel uit en ga luisteren.

Want pas als je weet waar je doelgroep van aan gaat (of van baalt), kun jij iets maken dat raakt. En dan is de kans ineens heel groot dat jouw content wél blijft hangen én iets in beweging zet.

Zin om content te maken die niet alleen goed voelt, maar ook goed werkt?
We denken graag met je mee.

Lees ook: Instagram zichtbaar op Google: zo benut je deze kans maximaal